Cuánto cobra una agencia
de marketing en Argentina

Los tres modelos de cobro

Antes de mirar un número hay que entender cómo se cobra, porque el mismo trabajo puede costar muy distinto según el modelo.

Fee fijo mensual

Un monto acordado por mes, independiente de cuánto inviertas en medios. Es el más común en servicios de dirección y el más sano para el cliente: el proveedor no gana más por recomendarte que gastes más.

Porcentaje sobre la inversión publicitaria

Entre el 10% y el 20% de lo que gastás en medios. Es habitual en cuentas de inversión alta, y tiene un problema de incentivos evidente: quien te aconseja cuánto invertir cobra en proporción a eso. Funciona cuando hay un piso de fee que lo equilibra; sin ese piso, conviene desconfiar.

Por proyecto o entregable

Un diagnóstico, una auditoría, el armado de una estructura de campañas. Tiene principio y fin. Es la forma más barata de probar a un proveedor antes de atarte a un mensual.

Los rangos que se ven en el mercado argentino

Lo que sigue son los rangos que observamos en el mercado al momento de escribir esto, en octubre de 2026. No es un estudio con muestra estadística: es lo que vemos en cotizaciones, en cuentas que auditamos y en lo que cuentan los dueños que vienen de otro proveedor.

Los montos en dólares no son por snobismo: en servicios mensuales de más de seis meses, cotizar en pesos obliga a renegociar cada trimestre, así que buena parte del rubro trabaja en dólares o con ajuste.

Freelance o community manager — USD 200 a USD 600 por mes

Una persona sola, que en general hace contenido y gestiona campañas básicas. Sirve para una marca que recién arranca y necesita presencia. No esperes dirección de negocio: a ese precio nadie puede dedicarle el tiempo a mirar tus márgenes.

Agencia chica o estudio — USD 600 a USD 1.500 por mes

Equipo de dos a cinco personas. Contenido, redes y pauta con cierta estructura. El salto real respecto del freelance es la continuidad: si alguien se enferma, el trabajo sigue.

Agencia mediana con equipo por área — USD 1.500 a USD 3.500 por mes

Media buyer, diseñador, account manager. Reportes formales y reuniones periódicas. Es el rango donde empieza a existir un proceso que no depende de una sola persona.

Dirección de crecimiento — USD 3.000 a USD 7.000 por mes

Acá el trabajo cambia de naturaleza: no es ejecutar campañas, es decidir con el dueño qué producto empujar, a qué precio y hasta cuánto se puede pagar por un cliente. Incluye lo anterior pero se contrata por el criterio, no por las manos.

Diagnóstico o auditoría puntual — USD 400 a USD 1.500, pago único

Un informe con el estado real de la cuenta y del negocio, y una hoja de ruta. Es lo más barato que podés comprar para tomar una decisión informada, y lo que yo haría antes de firmar cualquier mensual.

La regla de proporción: cuánto debería representar el fee

El número aislado no dice nada. Lo que importa es qué proporción representa respecto de tu negocio, y hay dos formas de mirarlo.

Contra la facturación. Como referencia práctica, el fee de agencia suele ubicarse entre el 2% y el 5% de la facturación mensual del negocio. Un negocio que factura $20 millones por mes puede sostener un fee de entre $400.000 y $1.000.000. Si el fee se come más del 5%, o el negocio es más chico de lo que ese servicio necesita, o el servicio es más caro de lo que debería.

Contra la inversión en medios. El fee no debería superar el monto que invertís en pauta. Si pagás USD 2.000 de honorarios para administrar USD 800 de inversión, el problema no es el precio: es que todavía no necesitás una agencia.

Qué cambia el precio hacia arriba

Cuando dos cotizaciones por el mismo rubro se diferencian en tres veces, casi siempre la diferencia está en uno de estos cinco puntos:

• Producción de contenido incluida o no. Es lo que más mueve el precio. Veinticinco piezas mensuales son un equipo de diseño y edición detrás.
• Cantidad de canales. Meta solo no cuesta lo mismo que Meta más Google más email.
• Quién te atiende. Un socio de la agencia en las reuniones cuesta distinto que un ejecutivo junior con una plantilla.
• Si entran a los números del negocio. Revisar márgenes, precios y costo por producto es trabajo de consultoría, no de marketing.
• Si se hacen cargo del sistema comercial. Flujo de respuesta, seguimiento y tasa de cierre. Es donde más ventas se pierden y casi nadie lo incluye.

Las señales de que estás pagando mal

Mal puede ser de más o de menos, y las dos cuestan plata.

• El reporte mensual abre con alcance, impresiones e interacciones. Si abriera con ventas, abriría con ventas.
• No sabés cuánto te cuesta conseguir un cliente. Si tu proveedor no te dio ese número, no está dirigiendo nada.
• El fee es menor a lo que invertís en una semana de pauta. Nadie puede dedicarle atención real a tu cuenta por eso.
• Te cobran un porcentaje de la inversión sin piso de fee, y cada mes la recomendación es invertir más.
• Pagás por contenido que nunca se usa en campañas. Producción sin dirección es gasto, no inversión.

Qué preguntar antes de firmar

Cinco preguntas que ordenan cualquier cotización, independientemente del precio:

• ¿Qué pasa si en tres meses esto no funciona? La respuesta importa más que el precio.
• ¿Qué queda afuera del alcance? Lo que no está escrito se cobra aparte o no se hace.
• ¿Quién va a estar en las reuniones y quién va a tocar la cuenta? No siempre son la misma persona, y rara vez es quien te vendió.
• ¿Los activos quedan a mi nombre? Cuenta publicitaria, píxel, públicos y creativos deberían ser tuyos siempre.
• ¿Cómo vamos a medir que esto funcionó? Si no se define al inicio, al tercer mes se define a conveniencia.

Nuestros precios, para no hacer lo mismo que critico

Sería incoherente escribir todo esto y no publicar los propios. Son los precios de Zareva Studio a octubre de 2026, netos, sin IVA:

• Informe Zareva — USD 800, pago único. El diagnóstico de las seis dimensiones del negocio más la auditoría técnica de la cuenta, con hoja de ruta priorizada. Se lo queda aunque no siga.
• Growth — USD 3.000 por mes. Dirección de crecimiento y estructura completa de campañas en Meta. Sin producción audiovisual.
• Scale — USD 4.200 por mes. Lo anterior más hasta veinticinco piezas mensuales de producción para pauta.
• Elite — USD 6.500 por mes. Lo anterior más Google Ads y dirección del sistema comercial.

Para negocios que facturan entre $8 y $30 millones por mes existe una línea aparte, con servicios sueltos desde $350.000 mensuales, porque a esa escala los números de arriba no cierran por la regla de proporción.

Y una condición que sostiene todo lo demás: no cotizamos antes de ver la cuenta. El alcance se cierra después del diagnóstico, cuando ya se sabe dónde está el cuello de botella. A veces la conclusión es que el problema no es de marketing, y eso también se dice.

Ornella Deneri

Fundadora y directora de crecimiento de Zareva Studio. Licenciada en Comercialización. Más de veinte cuentas publicitarias bajo dirección en salud, educación, ecommerce, hogar y deco, y gestión pública. Autora del método DISCAL. @ornelladeneri.inc · YouTube

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